Lego forte incremento delle vendite

Il produttore danese di mattoncini colorati per la gioia dei bambini registra incrementi del 25% delle sue vendite nel primo semestre 2011, con l'eccezione del Giappone, tutti i mercati hanno registrato tassi di crescita superiori al 10%. Ieri, in occasione della pubblicazione degli ottimi risultati provvisori, la società ha dichiarato di detenere una quota di mercato del 7% contro il 5,9% del 2010 e il 4,8% del 2009. Una performance notevole in quanto il mercato è cresciuto solo del 2% circa nei primi sei mesi del 2011. Lego continua a guadagnare quote di mercato perchè il gruppo ha beneficiato, nel mese di gennaio, della possibilità di riprodurre i video Ninjago e la sua linea (mattoni e carte da gioco) che li accompagnano, un mondo-Giappone, nell'età dell' oro Ninjas. A breve distanza dalle vendite dei prodotti classici, ma hanno contribuito alla prevendita del gruppo. Questo settore è aumentato del 25% anno su anno a € 988 milioni, mentre l'utile netto è aumentato del 32% a € 199 milioni. Tuttavia, le vecchie linee come Lego Star Wars e City restano posizionate nelle vendite migliori del gruppo e dei giochi più recenti, basati sulle licenze "Pirati dei Caraibi" e "Harry Potter" che hanno incontrato una domanda superiore ad ogni aspettativa. "Abbiamo superato le nostre aspettative in tutti i nostri mercati", ha commentato l'Amministratore Delegato Joergen Vig Knudstorp in un comunicato. Con l'eccezione del Giappone, tutti i mercati hanno effettivamente registrato tassi di crescita superiori al 10%. Ma la maggior parte delle vendite si concentra negli ultimi mesi dell'anno, e perciò è "ancora troppo presto per dire qualcosa sul risultato complessivo del 2011". Inoltre, la Lego ha fatto alcuni passi avanti rispetto a Mattel e Hasbro, i potenti rivali americani, leaders nel mercato globale, nel corso del primo semestre 2011 essi hanno ottenuto una crescita delle vendite rispettivamente dell'11 e 12%.